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- FASHION FILM
- CAURIS ET SYMBOLIQUES
- ILS ONT MARQUÉ L’HISTOIRE
- PROGRAMME POWER
THE POWER
Entrez dans les coulisses de notre nouvelle collection Béret KODJIA et de la campagne THE POWER IS YOURS.
``THE POWER IS YOURS.``
French Deal est née de la rencontre du hip hop, de la mode et de la célébration de l'Afrique. La maison invite désormais la femme dans son vestiaire masculin avec le lancement des bérets KODJIA.
Pièces unisexes au style engagé, ces accessoires mêlent savoir-faire à la française et métiers d’arts africains. Steeven Kodjia, Directeur de Création, signe cette collection inspirée de la culture noire et partage sa vision dans la nouvelle campagne : « THE POWER IS YOURS. ».
« THE POWER IS YOURS. » met en lumière l’histoire du Black Panther Party et le combat de grands leaders africains et afrodescendants.
Le béret KODJIA symbolise cet hommage. Il rend le pouvoir au peuple.
UN FASHION FILM
UNIQUE
Entrez dans l’univers des bérets KODJIA…
…en visionnant le Fashion Film “The Power Is Yours.”
Tourné sur les terres du Ghana, ce film vous offre une interprétation unique de la beauté de la culture africaine.
LAISSEZ-VOUS PORTER
REJOIGNEZ LE MOUVEMENT
Le mot du Directeur de Création
« Un hommage lourd de sens, à transmettre aux futures générations. »
12
MOIS DE TRAVAIL
9
BÉRETS
5
JOURS DE TOURNAGE
4
MOTS
1
COMMUNAUTÉ
« Le réalisme est triste, je préfère le rêve car c’est le rêve qui a permis les audaces les plus folles et ce sont ces folies qui ont permis à des hommes de se dresser, de croire en leur victoire et de vaincre effectivement. »
Thomas Sankara
LES CAURIS
ET LEURS SYMBOLIQUES
Lors du processus de création du Béret KODJIA, il était important pour le directeur de création Steeven Kodjia d’ajouter un élément représentatif de la terre d’Afrique. Les cauris se sont imposés comme le symbole qui allait rendre hommage à la richesse de notre patrimoine culturel. Ces petits coquillages, d’apparence plutôt ordinaire, portent avec eux une réelle histoire et des symboliques fortes sur le continent africain, notamment en Afrique de l’Ouest. La Maison French Deal a choisi de rendre hommage à deux de ces symboliques.
LE CAURI : UNE MONNAIE HISTORIQUE
Les cauris ont été introduits en Afrique de l’Ouest bien avant la colonisation. Ces coquillages sont très rapidement devenus la devise principale du commerce.
En effet, le cauri possédait toutes les caractéristiques inhérentes à une devise monétaire : facile à manipuler et à transporter grâce à sa légèreté, non-périssable et utilisable pour des paiements des plus modestes aux plus larges. Sa forme singulière rendait ce coquillage instantanément identifiable et difficile à contrefaire.
Dans les villages
L’exercice du commerce était la responsabilité et le privilège des anciens. Ils utilisaient les cauris pour l’achat de nécessités telles que des outils, des médicaments ou du bétail pour leur communauté. Le commerce à plus grande échelle était quant à lui la spécialité de plusieurs ethnies, les Haoussas, les Dioulas et les Yarsés notamment. Ils participaient à l’échange de marchandises en grand volume et ce grâce aux cauris.
Dans les grands empires
L’utilisation des cauris permettait de promouvoir le commerce de longue distance. Les coquillages ont rapidement commencé à remplacer l’or (qui se faisait de plus en plus rare) dans la circulation monétaire courante. Le cauri est ainsi devenu un élément de valeur et un symbole de richesse.
Durant la colonisation
Plus tard, les Européens ont souhaité imposer leur propre devise monétaire pour remplacer les cauris. Ils voulaient dévier le commerce de la Côte-de-l’Or britannique vers leur propre colonie en Côte d’Ivoire. Ils estimaient que les cauris étaient encombrants à entreposer et difficiles à compter, comparé à des billets de banque. Cependant, la tâche fût plus compliquée que prévu. Les Africains souhaitaient conserver leur monnaie et ne voulaient pas adhérer à une nouvelle devise centralisée.
Mais lorsque les Français ont interdit l’usage des cauris au début des années 1900, les anciens ont résisté, refusant d’inclure la nouvelle monnaie dans leurs réserves ou de l’utiliser dans leurs cérémonies à la place du coquillage. L’interdiction de l’utilisation des cauris n’a toutefois pas grandement changé les habitudes de chacun. L’attachement au coquillage, sa grande disponibilité sur le marché et la dépréciation du franc français (contrairement aux cauris qui avaient conservé leur valeur) ont participé à la résistance des africains de l’ouest et ce jusqu’aux années 1940.
De nos jours
Aujourd’hui, les cauris ne sont plus utilisés comme monnaie officielle sur le continent africain mais ont laissé des traces de leur histoire. Dans certains pays comme le Burkina Faso, les habitants donnent occasionnellement des aumônes de cauris, seuls ou mélangés à des pièces. Dans toute l’Afrique de l’Ouest, il est encore possible de payer des services rituels avec ces coquillages. Le cauri est également utilisé pour sublimer des parures, décorations et objets de divination.
LE CAURI SACRÉ : ART DIVINATOIRE ET ART RELIGIEUX
L’art divinatoire
L’utilisation des cauris pour l’art divinatoire est sans doute l’une des plus anciennes pratiques au monde. Courants dans toute l’Afrique de l’Ouest, les cauris permettent de lire l’avenir et trouver des réponses à des interrogations. Lors d’une consultation, les cauris fonctionnent par quatre. La personne souhaitant des réponses pense ou murmure sa question. Elle souffle ensuite sur les cauris puis les lance sur une surface circulaire. Selon leur répartition et leur position (face ouverte ou face fermée), une interprétation en est tirée. Cela permet, selon les croyances, d’obtenir des réponses exactes sur sa vie privée ou une décision cruciale.
Les cauris sont également des porte-bonheurs qui ornent les tenues des chasseurs et des guerriers, tressés dans les masques sacrés et les costumes de danses cérémonielles. Ils peuvent aussi être utilisés dans la médecine traditionnelle afin d’accompagner les défunts dans leur voyage hors du monde.
Pour finir, la fente sur le dessous du coquillage peut ressembler à une pupille noire contre la surface nacrée. C’est pourquoi il est souvent utilisé pour protéger contre le mauvais œil.
L’art religieux
Une certaine valeur religieuse amenait les prêtres animistes à confectionner des costumes entièrement ou en partie faits de cauris que revêtaient leurs porteurs de masques dans les manifestations cérémonielles. Le pouvoir sacré des petits coquillages ne fait que sublimer leur beauté.
ILS ONT MARQUÉ L'HISTOIRE...
À chaque grand homme son histoire.
À chaque histoire son héritage.
À chaque héritage son hommage.
Rendre hommage pour se souvenir.
Rendre hommage pour saluer avec respect.
Rendre hommage pour raconter aux nouvelles générations.
KWAME NKRUMAH
Nous rendons hommage à un de nos leaders africains : Kwame Nkrumah. Afin de le célébrer, la campagne « THE POWER IS YOURS. » fut tournée au Ghana. Kwame Nkrumah était un homme d’État et fut le premier président du Ghana en tant que pays indépendant. Un jour il énonça une phrase forte de sens et résonnant encore aujourd’hui dans la tête de tous les enfants de la diaspora : « Je ne suis pas africain parce que je suis né en Afrique mais parce que l’Afrique est née en moi. ».
Le directeur de création de French Deal, Steeven Kodjia, porté par cette symbolique depuis toujours, souhaite donc tout naturellement rendre hommage à cet homme et rendre les lettres de noblesse au continent.
« I am not African because I was born in Africa but because Africa was born in me. »
Kwame Nkrumah
BLACK PANTHER PARTY
À la même époque, de l’autre côté de l’Atlantique, Bobby Seale et Huey P. Newton fondaient le Black Panther Party for Self-Defense, à Oakland en Californie. Grâce à leur ferveur et leurs actions concrètes pour la liberté de la communauté noire aux États-Unis, le Black Panther Party a fortement influencé le monde et demeure un symbole universel de lutte.
Steeven Kodjia a donc décidé de s’inspirer du Black Panther Party et de le réinterpréter à sa manière. Sur le plan idéologique et stylistique, le mouvement révolutionnaire est la première source d’inspiration de la campagne « THE POWER IS YOURS. ». Et c’est pour rendre hommage aux membres du Black Panther Party et à leur combat que nous avons reproduit l’une de leur célèbre photo.
LE PROGRAMME POWER
En 1966 aux États-Unis, le Black Panther Party créait son Programme en dix points (aussi appelé Plateforme et programme en dix points d’autodéfense du Black Panther Party). Avec ces dix points et telle une charte de droits et d’indépendance, ils déclarent leurs idéaux pour rendre la communauté noire enfin libre.
Chaque point contient deux sections.
– Une première section intitulée « Ce que nous voulons » énonce ce que le Black Panther Party veut, tels que la liberté, du travail, des logements décents ou encore l’éducation.
– La seconde section intitulée « Ce que nous croyons » développe la première section en exigeant ce qu’ils considèrent comme une compensation suffisante pour toutes les injustices commises envers la communauté noire.
Très explicite et complet, ce programme est rapidement devenu la base solide du Black Panther Party et fut considéré comme le document définissant les actions du parti.
En 2021 en France, Steeven Kodjia transpose ce programme à son époque et intègre ces dix commandements dans l’ADN de la Maison French Deal.
Découvrez le Programme POWER.
1
NOUS AVONS LE POUVOIR DE DÉFENDRE NOTRE CULTURE.
2
NOUS AVONS LE POUVOIR DE NOUS UNIR.
3
NOUS AVONS LE POUVOIR DE COMBATTRE.
4
NOUS AVONS LE POUVOIR DE NOUS AIMER.
5
NOUS AVONS LE POUVOIR D'ENTREPRENDRE.
6
NOUS AVONS LE POUVOIR DE CHANGER LES CHOSES.
7
NOUS AVONS LE POUVOIR D'ENSEIGNER.
8
NOUS AVONS LE POUVOIR D'ASSUMER NOTRE STYLE.
9
NOUS AVONS LE POUVOIR DE CROIRE EN QUI NOUS VOULONS ÊTRE.
10
NOUS AVONS LE POUVOIR DE MARQUER L'HISTOIRE.
